Javier tenía una empresa “que iba bien”. Facturaba, tenía equipo, clientes de años, pero cada fin de mes miraba la cuenta y pensaba lo mismo:
“¿Dónde está el dinero?”.
Clásico.
Descuentos por quedar bien.
Un par de clientes gigantes dictando la agenda.
Propuestas eternas.
Cobros que se estiraban como chicle.
Me mandó su cuenta de resultados de 3 años y los balances.
Números fríos.
Sin excusas.
Le devolví un espejo incómodo:
- margen que se escapaba por tres agujeros,
- comparación con competidores (los que conocía y los que ni sabía que existían)
- y un mapa claro: dónde estaba fuerte y dónde regalaba valor.
Nos sentamos una mañana.
Café, datos y cero PowerPoint.
— «Javier, tu problema no es vender. Es cobrar lo que vales».
Y empezamos a tocar lo que duele:
- Empaquetar la oferta (básico/mejor/óptimo).
- Precios con revisión anual automática.
- Descuentos sólo con autorización.
- Anticipo e hitos. Si no, no empezamos.
- Mensaje para cuentas nuevas que valoran rapidez, no regateo.
Salió enfadado.
Con él mismo.
Buena señal.
Dos semanas después me escribió:
— «He enviado tres propuestas en 24 horas. Dos aceptadas sin discutir».
A la quinta semana:
— «El cliente grande quería “un detallito”.
Le pasé el módulo. Lo pagó.
A los dos meses:
—Periodo medio de cobro bajó de 54 a 41 días.
Tres nuevos clientes medianos.
El equipo respira.
¿Magia?
No.
Ver, comparar, decidir.
Y ejecutar sin pedir perdón.
Facturas, trabajas, te esfuerzas… y la caja no lo sabe.
Te cuento esto porque quizá estás igual.
Tu margen se va por costumbre, por miedo y por tenerlo todo “a medida”.
No necesitas otra herramienta.
Ni una charla motivacional.
Necesitas que alguien te ponga el negocio en su sitio: con números, con contexto y con decisiones que se cumplen el lunes.
Eso es lo que hago con ImpulCEO.
Me mandas tu Cuenta de Resultados de 3 años y los Balances.
Lo comparo con tu liga real (los rivales que ves y los que no).
Te entrego un informe datos reales: dónde ganas ya y dónde estás regalando dinero.
Nos sentamos una mañana y dejamos un plan de 90 días en una página.
Si quieres, 30 días por WhatsApp para ejecutar sin humo (fee aparte).
No te prometo milagros.
Te prometo claridad. Y disciplina.
Si te duele leer esto, es para ti.
Escríbeme o comenta con “Quiero mi radiografía” o entra en ImpulCEO.
Luego seguimos con el café, los datos… y el dinero en tu cuenta, que es donde debe estar.
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