Las opiniones están divididas. ¿Puede Amazon competir en el fiero mercado de los smartphones? Al mítico Microsoft le está costando un montón de esfuerzo. ¿Qué ventajas tiene Amazon? En primer lugar es el líder mundial de comercio electrónico y controla millones de productos en todo el mundo. Algo que ahora, a través de su teléfono móvil, va a poner a disposición de cualquiera de sus usuarios.

Estoy en un local viendo un producto, lo enfoco y Amazon me dice cuánto vale en su tienda online y me facilita toda la información técnica y los comentarios sobre el producto. ¿Será suficiente para triunfar? Yo creo que, sobre todo a las mujeres que, en general, compran de manera más regular que los hombres, les va a compensar y va a crear una nueva ”raza” de visitantes en las tiendas físicas. Aquellos/as que, con un Fire en el bolsillo, se documentan sobre la marcha y, en muchas ocasiones, compran online desde la misma tienda física.

La gran apuesta -dejar Google fuera- es la parte más arriesgada de la ecuación. Amazon y Google compiten fieramente ya en muchos mercados pero apartar las aplicaciones de Google -sobre todo Gmail- de su terminal les puede costar muy caro y, a mi modo de ver, se tendrán que apoyar, sobre todo, en las mujeres.