Vengo a darte miedo: Cambios de la inacción

Seguro que alguna vez te has quedado dormido en el sofá, viendo una película, leyendo o mirando el móvil. Sabías que ibas a cerrar los ojos pero no te fuiste a la cama. Preferiste la inacción.

Pospusiste algo que tenías que hacer pero aceptaste las consecuencias.

Al día siguiente, dolor de espalda, un cuello más rígido que el de Fernando Alonso o los riñones con un poco de fresco.

Ya ocurrió en 2023 con el cambio de Universal Analytics a GA4.

Lo mismo va a pasar este 2024.

Nos anuncian muchas medidas en las que si no estás preparado, puede que al día siguiente veas como tu empresa se va a pique. Pero no pique de Gerard Piqué, que ése va con tilde y tiene sus buenos negocios.

No te exagero que puede ser el artículo más crucial que leas este año.

Me refiero a todos los cambios programados que se vienen en estos meses.

cambios cookies 2024 terceros marketing

Seguro que ya has escuchado todo lo que ganas cuando tomas una decisión importante en el momento correcto.

¿Sabes lo que pasa cuando no haces nada?

Me refiero al coste de la inacción.

Un coste particularmente alto cuando se trata del crecimiento de tu negocio.

Mientras lees este post, tus competidores podrían estar dando pasos agigantados hacia la automatización y los cambios más importantes que se vienen.

Voy a enumerar los más relevantes que vienen como un tsunami.

Si te suena a chino, ponte las pilas con tu equipo con una de mis consultorías o pronto estaréis de patitas en la calle.

Tienes un Discovery, o más personalizado con un ImpulCEO.

Presta atención.

1. Email marketing:

A partir de febrero, Gmail y Yahoo requerirán obligatoriamente tener bien configurado el DKIM y DMARC en tu newsletter o membresía para entregar los emails en la bandeja de entrada de tus registrados.

De lo contrario… Tus emails ni siquiera irán al spam y estarás poniendo en peligro tu lista y tu negocio, pudiéndote costar mucho, mucho dinero.

Tendrás una lista que no servirá para nada.

2. Desaparición cookies de terceros:

Momento clave para la publicidad online.

Mejora la privacidad en Chrome y ya no podrás atacar con tus anuncios a tu publico objetivo.

Ponte las pilas porque se van a ir eliminando gradualmente y será un punto de inflexión para el ROI publicitario.

Tocará buscar soluciones alternativas.

3. Nueva ley RGPD:

En algunas webs, te habrás fijado que navegando te aparece aceptar las cookies (GRATIS) o en caso de rechazarlas “pagar y suscribirte”.

Los medios dicen: “Si no te voy a mostrar anuncios ni voy a recoger tus datos, al menos págame”.

Tras la aprobación de la Ley de Mercados Digitales, se endurecen las políticas de privacidad.

Pero, ¿en qué puede afectarte esto?

Si eres anunciante, menor personalización de tus anuncios y reducción de la eficacia de tus campañas.

Si eres usuario y decides no aceptar estos permisos, es posible que ciertas funciones te aparezcan limitadas o no disponibles.

4. Nuevas herramientas de IA

Tendrás que combinar soluciones potenciadas por IA con la experiencia humana para multiplicar los buenos resultados.

No debes competir contra la IA, sino contra los profesionales que la utilizan correctamente.

Cuando antes la implementes, avanzarás más rápido para tener más clientes.

Por ej: Nueva versión de pago de Copilot con la integración de ChatGPT en los sistemas de Microsoft (incluso con el paquete Office).

Un generador de imágenes basado en IA de ChatGPT y GPTs personalizados.

Estos últimos ya los he probado, con muy buenos resultados.

5. Google revoluciona su buscador

Nuevas herramientas de buscador múltiple.

O la incorporación de la función «Rodea para Buscar = Circle to search«, permitiendo seleccionar una imagen, texto o vídeo, hacer un gesto circular con el dedo y realizar una búsqueda sin salir de la aplicación.

Apunta, pregunta y recibirás. Con la introducción de Bard, Google Lens se transforma en un asistente de búsqueda potenciado por IA.

6. Cambios en Apple

Apple permitirá que los usuarios de iPhone instalen software fuera del entorno de la App Store.

Los desarrolladores podrán distribuir aplicaciones de terceros y sus aplicaciones en iOS.

Por ejemplo: Para evitar pagar la comisión obligatoria del 30%, Netflix ya no permite que nuevos clientes se registren en su servicio de streaming dentro de su app para iPhone, mientras que Amazon no vende libros electrónicos Kindle dentro de su aplicación de compras en iOS.

7. SEO y contenidos

Este año todo dependerá de cómo Google y los usuarios respondan a la afluencia masiva de contenido generado por IA que inundará Internet.

Expertos como Luis Villanueva o Emilio García dan las claves:

  • Resultados de búsqueda de mayor calidad y de fuentes más fiables, acreditadas y autorizadas.
  • Crear mapas de autoridad temática ante la avalancha de artículos de IA,
  • Actualizar los contenidos periódicamente,
  • Mejores resultados con imágenes,
  • Enfatizar en las interacciones de los usuarios o
  • Mejora en el rendimiento de las páginas para móviles.
  • Si tu web o empresa sigue viva, a finales de año Google será más transparente y anunciará sus recomendaciones de cómo funciona el algoritmo.

8. Pérdida de empleo.

El FMI acaba de dar el primer aviso: “La IA afectará al 40% de los empleos”.

Así que, es muy posible que sí, que la IA deje sin trabajo a mucha gente.

Para ser más exactos, a todos aquellos que sigan escondiéndose detrás del miedo. Detrás de esa pesadilla. Pero no a quienes pongan solución y decidan subirse al carro de la IA.

9. La publicidad en redes sociales ya no es lo que era.

Lo habrás notado o tu departamento de marketing está que echa humo.

Me gusta lo que dice Miguel Florido.

Los costes se han disparado.

Hay demasiadas empresas anunciándose.

Ya ni con Cristiano enseñando sus abdominales o Claudia Schiffer en transparencias conseguirás lo que hace unos años.

Los dichosos algoritmos te traerán de cabeza.

Si antes invertías 1.000€ y conseguías X…

Ahora es muy probable que tengas que invertir más para conseguir lo mismo.

El lead cuesta más caro.

Y el rendimiento de tus campañas se irá poco a poco al garete.

Ahora bien.

¿Significa que la publicidad ha dejado de ser rentable?

NO. Simplemente las reglas del juego han cambiado y tienes que adaptarte a tu mercado.

Ahora dicen: “TikTok es mejor que Facebook porque los costes son más bajos«.

Bien… Es una plataforma publicitaria más nueva, así que eso significa menos competencia (por ahora)

Así que, ¿por qué no aprovecharla a tiempo?

*Me está quedando un artículo y no es plan de que te duermas en el sofá como en el ejemplo del principio 😉

Si uno de tus “grandes” clientes se cae, el daño es grande.

Si caen varios, la herida puede ser mortal.

El tema de la inacción se ha puesto serio…

Por si acaso, yo no me arriesgaría.

E iría implementando todo para que seas de los primeros.

El mundo ha cambiado, seguirá cambiando y la adaptación de las especies se aplica también a los negocios:

“No gana el más fuerte, sino el que mejor se adapta”.

Solo tú sabes lo que necesitas. Pero permíteme decirte algo.

Tu tiempo para actuar es ahora.

¿Por qué?

Porque cada momento que pasa sin implementar estas estrategias, es un momento en que tu negocio no está alcanzando su máximo potencial.

No te duermas en el sofá. O cuando te levantes te darás cuenta que tus cifras de negocio se convierten en pesadilla.

Tienes la necesidad imperiosa e inaplazable de anticipar las transformaciones que se avecinan, que no son pocas.

¿Te motiva la idea? Me parece genial porque…

Tengo mis consultorías ImpulCEO y Discovery para ver cómo implementarlas con todo tu equipo.

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