La empresa social, como cualquier empresa, tiene que ser rentable. Pero más allá del modelo de negocio, tiene que aportar algo social a la comunidad.
No es nada nuevo.
Lo inventó la Iglesia hace 500 años.
Se recogían diezmos para las catedrales, pero una pequeña parte de los ingresos se destinaba a dar de comer a familias necesitadas.
La versión moderna de empresa social, destina su modelo a mejorar la vida de, por ejemplo, discapacitados, disminuir la huella de carbono o mejorar la salud de gente sin recursos…
Cada día más, las empresas modernas, deben disponer de un apartado “social” que les permita captar la atención de sus clientes por el contenido social que tienen.
La fórmula más corriente es destinar un porcentaje de ingresos a una causa social que merezca la pena.
Pero, las que son empresas sociales, tienen en su ADN la generación de valor añadido para la comunidad, más allá de la creación de un modelo que les produzca ingresos y beneficios.
¡La juventud se implica!
Cada vez más será importante para el consumidor, el entender que sus productos están fabricados con fines sociales.
En España tenemos una gran empresa, la ONCE, que empezó dando soporte a los ciegos pero que hoy produce beneficios a docenas de asociaciones de otro tipo de discapacidades.
La ONCE y varios fondos sociales tienen como objetivo financiar iniciativas que tengan un buen contenido social.
Lo mismo que lo verde vende -aunque no lo sea-, lo social también lo hace y debemos pensar en contenidos sociales que aporten a la comunidad otras cosas que no solo empleos y ventas.
¡Pensad en verde!
¡Pensad en social!
Las empresas que incorporan una misión social en su modelo de negocio no solo ayudan a la comunidad, sino que también atraen a consumidores comprometidos con causas significativas.
Adoptar una perspectiva social puede ser el diferenciador que necesitas para destacar en un mercado cada vez más consciente y exigente.
Este compromiso social será parte de los principios fundamentales de tu empresa que guiarán sus acciones y decisiones.
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Aquí te dejo el vídeo de la entrevista que le hice a Sara Comenge – Directora ONG Valentia:
“Hemos intentado aprender también de las empresas privadas que lo hacen bien y que saben aportar valor en su negocio para trasladarlo a nuestra organización”
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