Nike, el símbolo del triunfo deportivo, enfrenta un desafío inesperado: la caída en su valor de mercado y el avance de rivales ágiles que saben leer mejor las demandas del siglo XXI.
Cuando una marca famosa baja en bolsa desde los 275 mil millones del 2021 a los 116,7 mil millones de hoy, algo va mal.
El mercado tradicional de Nike ha cambiado.
Nike competía con gigantes como Adidas y PUMA pero ahora está perdiendo mercado a manos de nuevas marcas entrantes como ON y HOKA.
Las dos marcas han crecido muy por encima de Nike, HOKA un 29,7% y ON un 20,9%.
Ambas marcas están ganando mercado a Nike, en especial en calzado, que es una parte muy significativa de los ingresos de la marca deportiva.
Al mercado le preocupa en especial, el descenso que ha tenido Nike en calzado, 3,63% en el último trimestre.
Está claro que a Nike le falta innovación y eso está dando pie a que nuevos competidores, mucho más ágiles, le estén dando una paliza en los segmentos que más crecen.
Nike está cambiando a una decidida campaña DTC (Direct to Consumer), que está teniendo problemas y reduciendo ventas en canales online en los que prosperan sus competidores.
¿Será Nike un nuevo gigante con pies de barro?
El Siglo XXI tiene eso.
El David que llega empujado por nuevas ideas y tecnologías disruptivas contra el Sansón que lo tiene todo, pero que ha olvidado que una certera piedra le puede tumbar.
Así que, si tienes una PYME de éxito, construye una marca para escalar y no te acobardes ante las marcas de siempre.
Nunca sabes lo asustadas que están.
Aprovecha todo lo que tengas.
Invierte en I+D.
Busca, capta y promueve talento.
Usa todas las armas a tu alcance.
Esta situación de Nike nos enseña que no importa cuán grande sea tu marca, siempre habrá competidores listos para aprovechar cualquier paso en falso.
Esta es una oportunidad de oro: las grandes marcas no son invencibles.
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